3897690314

Momentum - Die Kraft, die Werbung heute braucht.

Von:
Holger Jung, Jean-Remy von Matt

ISBN:
3897690314

Verlag:
Lardon Verlag

Erschienen:
2004-03

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Beschreibung

Die beiden Autoren gelten als Stars ihrer Zunft. Und warum sie das geworden sind und täglich unter Beweis stellen müssen, beschreiben sie in aller Unbescheidenheit selbst. Der Rest ist schnell erzählt: Der Leser wird durch alle möglichen Werbekampagnen geschleppt. Ricola Kräuterzucker, Deutsche Post, Bild-Zeitung, Mini Cooper. Wir alle kennen die Fernsehspots und Print-Anzeigen. Endlich dürfen wir erfahren, was Werbetreibende dahinter an Begrifflichkeit und Sinnstiftung inszenieren. Damit die Unternehmen die entsprechenden Etats bereitstellen.

Die These, die das Buch trägt, ist reichlich dürr. Für Jung und von Matt steht der winzige Moment im Blickpunkt, in der Werbung funktioniert oder auch nicht. 1,7 Sekunden Aha-Erlebnis, in denen die Verbraucher die Message eingehämmert bekommen. "Momentum ist die Kraft, die Werbung heute braucht." Botschaft und Werbeidee müssen eine zielgerichtete Wucht entfalten, die sofort spürbar wird.

Wer das Buch letztlich lesen soll, bleibt ein Geheimnis. Die Angestellten der eigenen und anderer Werbeagenturen sicherlich, und die Budgetverwalter in den Unternehmen sowieso. Dennoch ist der Band ein hübsches Geschenkbuch, farbig illustriert und wohlfeil gesetzt. --Peter Felixberger

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